Économie collaborative
Plateformes biface
Comment le fait d'alterner les rôles d'acheteur et de prestataire modifie la confiance sur les plateformes collaboratives.
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Stéphane Salgado
Maître de conférences en marketing quantitatif.
J'étudie les enjeux marketing du développement de nouveaux produits et de la co-création : concours d'innovation, marque, crowdsourcing et économie collaborative.
Toulouse School of Management
Université Toulouse Capitole
Recherche en marketing
Des méthodes rigoureuses, des enseignements actionnables.
Mes recherches portent sur la créativité des consommateurs, l'innovation par les utilisateurs et le crowdsourcing, des thèmes centraux pour le marketing contemporain et le développement de nouveaux produits. Je cherche à éclairer les concours d'innovation, la gestion de marque, la co-création et l'économie collaborative, ainsi que leurs implications managériales.
Mes travaux sont publiés dans le Journal of Business Research, Technological Forecasting and Social Change, Journal of Travel Research, Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing et Innovations.
Découvrir mes recherches
Poste actuel
Maître de conférences en marketing quantitatif, Toulouse School of Management, Université Toulouse Capitole
Direction de formation
Master 2 Marketing Management, TSM
Thèmes de recherche
Concours d'innovation · Crowdsourcing · Co-création · Marque · Économie collaborative
Méthodes et outils
SmartPLS · SPSS · Stata · R · Jamovi · IRaMuTeQ · LIWC
Thèmes de recherche
Sur quoi je travaille.
Crowdsourcing
Concours d'innovation
Comment concevoir des concours d'innovation attractifs sur les plateformes de crowdsourcing.
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Signaux d'innovation
Perception des brevets
Signaler le caractère innovant d'un produit aux consommateurs grâce au « marquage du brevet ».
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Co-création
Stimuler la créativité
Comment récompenser la créativité des consommateurs dans les concours de co-création.
Lire la suite →Blog
Derniers billets.
Signaux d'innovation
Signaux d'innovation
« Conçu par nos fans » : quand la mention de l'utilisateur-concepteur signale l'innovation
septembre 2026 · PDF
Indiquer qu'un produit a été conçu par des fans ou des consommateurs renforce l'innovativité perçue et l'intention d'achat, surtout pour les produits technologiques.
Lire la suite →Acceptation des technologies
Acceptation des technologies
Accepteriez-vous qu'un drone livre votre colis ? Bénéfices et risques de la livraison du dernier kilomètre par IA
février 2026 · PDF
Ce qui conduit les consommateurs français à accepter la livraison par drones automatisés : bien-être, risques perçus, vie privée et préoccupations environnementales, d'après une expérimentation auprès de 3 212 participants.
Lire la suite →Économie collaborative
Au-delà d'un score unique : compétence, bienveillance et intégrité sur les plateformes entre particuliers
décembre 2024 · Éditeur
Compétence, bienveillance et intégrité : comment les dimensions de la confiance envers la plateforme, les utilisateurs à double rôle et la RSE influencent la confiance envers les hôtes Airbnb.
Lire la suite →Enseignement
Relier la théorie et la pratique.
J'enseigne le développement de nouveaux produits, les études de marché et l'analyse de données en master, la gestion de produit et de marque en licence, et l'analyse textuelle semi-automatisée aux doctorants.
Je dirige le Master 2 Marketing Management de TSM et j'encadre des mémoires de master en marketing et innovation.
Ressources pour les chercheurs en marketing
Banque d'échelles de mesure
Vous préparez un questionnaire ou une expérimentation en marketing ou en innovation ? Ma sélection de plus de 30 échelles validées, avec leurs items et leurs sources, peut vous aider à construire votre questionnaire.
Consulter les échelles →Parcours
Expérience.
- Depuis 2016
Toulouse School of Management
Maître de conférences
Direction du Master 2 Marketing Management ; cours de gestion de marque, d'analyse de données et de développement de nouveaux produits.
- 2003 – 2016
Arts et Métiers ParisTech
Enseignant-chercheur
Professeur de management et coordinateur du programme Management de l'innovation dans une école d'ingénieurs.
- 1992 – 2000
Clairefontaine
Business developer
Vente de fournitures de bureau et scolaires aux papeteries et à la grande distribution sur le marché espagnol.
Établissements
Où j'ai enseigné.
Contact
Me contacter.
Pour échanger sur une idée de recherche, une collaboration ou un projet de mémoire, n'hésitez pas à m'écrire.
Téléphone
+33 (0)5 61 63 56 42
Adresse
Toulouse School of Management
Université Toulouse Capitole
Toulouse, France