Recherche
J'étudie les enjeux marketing liés au développement de nouveaux produits et à la co-création. Mes travaux éclairent les concours d'innovation, la gestion de marque, la co-création et l'économie collaborative, ainsi que leurs implications managériales.
Mes recherches sont publiées dans des revues de référence en marketing et en innovation, notamment le Journal of Business Research, Technological Forecasting and Social Change, Journal of Travel Research, Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing. Toutes les publications →
Économie collaborative
Comment le fait d'alterner les rôles d'acheteur et de prestataire modifie la confiance sur les plateformes d'économie collaborative, et pourquoi il faut mesurer la confiance en plusieurs dimensions.
Lire la suite → Confiance multidimensionnelle →
Crowdsourcing
Comment concevoir des concours d'innovation attractifs sur les plateformes de crowdsourcing.
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Signaux d'innovation
Comment montrer à son public que l'on est une entreprise innovante : signaler qu'un produit est breveté grâce au « marquage du brevet ».
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Co-création
Comment récompenser la créativité sur les plateformes de crowdsourcing.
Lire la suite →Signaux d'innovation
Comment la mention « conçu par des fans » ou « par des consommateurs » signale l'innovation.
Lire la suite →Acceptation des technologies
Bénéfices et risques perçus de la livraison par drone, et rôle des préoccupations environnementales.
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